春风浩荡，万物竞发。2026年3月，举世瞩目的全国两会如期而至。今年是“十四五”圆满收官与“十五五”扬帆起航的关键节点，更是人民治黄80周年这一具有里程碑意义的特殊年份。李强总理所作的政府工作报告明确提出“持续推进黄河流域生态保护和高质量发展”，《“十五五”规划纲要（草案）》对文化强国、旅游强国建设作出系统谋划，为未来五年文化和旅游发展指明了方向——让母亲河真正成为造福人民的幸福河，让黄河文旅走廊成为文化强国建设的鲜明标识，让孝道文化在新时代文旅实践中焕发新生。
习近平总书记深刻指出：“文旅融合前景广阔，要推动文旅产业高质量发展，真正打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业。”这一重要论述，为“十五五”时期文化和旅游发展提供了根本遵循。党的二十届四中全会审议通过的《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》明确提出“推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展”“扎实推进文化强国建设”“推进旅游强国建设”。总书记强调，“推动高质量发展，文化是重要支点”“发展旅游业是推动高质量发展的重要着力点”。在习近平文化思想指引下，文化和旅游融合正从战略擘画走向生动实践，成为扩大内需、赋能发展、温暖民心的强劲引擎。
从母亲河文化根脉的深情追溯，到黄河一号旅游公路的轴线串联，再到孝道传承的情感共鸣——每一个信号的传递，都在诉说一个清晰的愿景：文旅融合正从宏伟蓝图化为生动实践，成为扩大内需、赋能发展、温暖民心的强劲引擎。
一、宏图之阔：从“单兵突进”到“文旅+百业”的跨界交响
回顾今年两会热点，“融合”无疑是文旅领域最高频的关键词。政府工作报告明确提出“丰富文旅体商等融合业态”，《“十五五”规划纲要（草案）》亦部署相关重大工程。这标志着，文旅产业的定位已发生深刻蝶变——它不再是单一行业的“独角戏”，而是能够渗透千行、赋能百业的“黏合剂”与“转换器”。习近平总书记强调，“要进一步推动文化和旅游融合发展，发展全域旅游，把文化旅游业打造成为支柱产业”。
在母亲河文化的宏大叙事中，黄河一号旅游公路正成为文旅融合最生动的实践载体。山西省已全面建成1.3万公里的黄河、长城、太行三个一号旅游公路，深化“交通+旅游”融合发展模式。山西黄河一号旅游公路主线已全线贯通，犹如一条金线，串联起忻州、吕梁、临汾、运城4市19县（市、区）的文旅资源，打通了全域旅游发展格局的“大动脉”。今年山西两会上，省人大代表袁娟建议构建“省级统筹、市负总责、县为主体、景区联动”格局，推进旅游公路支线延伸与节点提质，开通跨市县旅游直通车，实现“单点观赏”向“全域体验”转变。省人大代表高瑞香则呼吁加大对黄河一号旅游公路配套设施的政策资金支持，将配套项目纳入省级重点工程用地清单，建立省级“一站式”协调机制。
这不仅串联起“山西好风光”，更带动了21.4万人返乡创业就业、232.2万人稳定增收，实现了“修一条路、兴一片业、富一方人”。这张“城景通、景景通、城乡通”的全省域旅游公路网，覆盖全省113个县（市、区）的5630个村庄，连通531处国保建筑、779处省保建筑、976个景区景点。
正如代表委员们所热议的，“文旅+百业”“百业+文旅”的趋势愈发明显。旅游不再只是逛名胜、看风景，人们更愿意为一场演出奔赴一座城、为一种潮玩排队等候，“体验经济”正风靡全球。在广袤乡村，“农文旅”融合推动田园变公园、农房变客房、乡愁变商机，让群众在家门口吃上“旅游饭”、走上“共富路”；在城市街巷，“票根经济”串联景区与商圈，“夜间经济”点亮消费新场景，“旅居经济”满足康养新需求。这种打破边界、重组资源的深度融合，正释放出巨大的乘数效应。
尤为值得关注的是，以“感恩”为核心的情感消费，正成为文旅融合的新蓝海。位于黄河一号旅游公路吕梁临县段的“拥抱父母·孝行天下”新时代孝道实践基地，正是“文旅+情感”融合的探索者、先行者。它将“拥抱父母，孝行天下”的理念，与感恩父母、感恩老师、感恩医生的社会情感需求相结合，打造出一系列深度体验产品，让人们在旅行中表达感恩、升华情感，为文旅产业注入了温暖而深厚的精神力量。在这里，一次旅行就是一次深情的告白，一次体验就是一次孝心的践行。
展望“十五五”，这一趋势将更加澎湃。随着数字化、智能化的深度赋能，AIGC技术将打造更多沉浸式体验空间，让文化资源从静态展示转变为可感知、可交互的消费场景。正如习近平总书记所指出，“让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴”。 我们有理由相信，未来的文旅产业，将是无边界的创意经济，是拉动内需的“永动机”，更是展示中国形象、增进文明互鉴的“最美窗口”。
二、底色之厚：从“资源保护”到“守正创新”的文化铸魂
文化是旅游的灵魂，也是文旅融合的根脉所在。两会期间，代表委员们形成共识：无论融合的边界如何拓展，“守正”是始终不能动摇的根基。习近平总书记强调，“建设文化强国，事关中国式现代化建设全局，事关中华民族复兴大业，事关提升国际竞争力”。
政府工作报告提出“深入实施中华优秀传统文化传承发展工程”“加强文化遗产系统性保护”，这正是对“守正”的深刻践行。2026年，第四次全国文物普查即将完成，人民治黄80周年的历史节点更让黄河文化的传承保护备受瞩目。全国人大代表梁留科指出：“黄河文化是中华文化的根和魂，特别是河洛文化在整个黄河文化中居于重要地位。”他建议打造具有国际影响力的黄河文化旅游带，特别需要加入智慧化场景，从而把黄河文化推向世界。
与此同时，“繁荣互联网条件下新大众文艺”首次被写入政府工作报告，彰显了在数字时代推动文化创造性转化、创新性发展的敏锐洞察。梁留科代表以今年春节“万岁山”的出圈现象为例分析：“它的核心是文化，实际上是青年人情绪价值的激发。”他认为，如何将AI用于各个地方文化层面的打造，从而让文旅发展不断出圈，是今后研究的重要内容。
在母亲河文化与孝道文化的融合创新上，黄河一号旅游公路吕梁临县段的新时代孝道实践基地正在有序推进。该基地以“拥抱父母，孝行天下”为核心宗旨，深度融合黄河根祖文化、吕梁红色文化、碛口古镇文化、地方农文旅及非遗文化、孝道文化等七大文化资源，打造国内首创的“七位一体”文化IP。基地规划的八大主题区域，形成了层次丰富的孝道文化体验体系：母亲河根祖文化区挖掘黄河流域文明起源，强化“不忘本”的孝道内涵；红色基因文化区弘扬“家国一体”的红色孝道传统；孝道实践沉浸体验区设置全生命周期情感体验路线，让参与者在体验中读懂孝、践行孝、传递孝。特别值得一提的是，基地专门策划了“感恩教师”“感恩医生”等主题活动，让那些平日里默默奉献的灵魂工程师和白衣天使，也能在母亲河的怀抱中卸下疲惫，感受来自社会的敬意与温暖。正如基地所倡导的：“母亲河滋润华夏，孝文化传承千年。在黄河之畔，这一融合根祖文化、红色精神、古镇风貌与当代体验的孝道实践基地，正呼唤人们回归亲情本源，将感恩之心传递给生命中每一位重要的人。”
守正不是守旧，创新不是逐流。从孟津黄河湿地的生态之美到洛阳龙门石窟的千年石刻，从《寻迹洛神赋》的沉浸式演出现场到黄河文化破圈出海，从京剧艺术借助人工智能增强青年交互体验到非遗技艺转化为“可带走的中国生活”——未来的文化传承，必将是让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都真正“活起来”。让人们在行走中感悟历史，在体验中认同文化，在消费中参与传承——这既是文化强国的题中之义，也是旅游发展的灵魂所在。
三、轴线之实：黄河一号旅游公路的时代交响
在关于未来母亲河文化和黄河一号旅游公路的规划蓝图中，交旅融合、路景交融、产业联动成为关键词。
近日，山西省文化和旅游厅与省交通运输厅联合印发《山西省黄河、长城、太行三个一号旅游公路与文化旅游融合发展规划（2026—2030年）》。《规划》立足建设交通强省、文化强省、旅游强省总体部署，聚焦激活1.3万公里旅游公路文旅潜能，推动交通廊道向文旅经济带转变。《规划》明确到2030年总体目标与“三步走”建设步骤，提出完善“快进慢游深体验”的全域旅游网络，将三个一号旅游公路打造成为展示壮美山西的“‘万里山河’景观路”。
《规划》坚持“一路一风景、一域一特色”理念，重点打造“大河文明旅游体验带、长城文化遗产休闲观光带、太行山岳康养度假带”。在黄河一号旅游公路沿线，通过构建“黄河文化长廊—文明博物馆—生态观光带—康养休闲区”一体化格局，支持壶口瀑布、永乐宫、偏关老牛湾、吕梁碛口古镇等片区差异化发展。其中，位于临县段的“新时代孝道实践基地”作为文旅融合的创新样板，被纳入重点培育节点，其“感恩文化+生态康养+非遗体验”的特色模式，为黄河文化带注入了独特的情感温度。
两会期间，山西省代表团的代表们围绕黄河一号旅游公路的提质增效积极建言献策。省人大代表袁娟建议，构建“省级统筹、市负总责、县为主体、景区联动”格局，推进旅游公路支线延伸与节点提质，实现“单点观赏”向“全域体验”转变。省人大代表高瑞香则聚焦配套设施建设，建议加大对旅游公路配套设施的政策资金支持，打造“黄河文化+红色旅游+乡村振兴”样板。
黄河一号旅游公路的实践亮点纷呈。临汾市永和县段绵延68公里，串联起黄河乾坤湾、黄河蛇曲国家地质公园等景点和多个乡村旅游村，通过举办自行车挑战赛，让选手在青山绿水中尽享运动乐趣。吕梁市柳林县依托黄河一号旅游公路与黄河峡谷地貌，打造了“峡谷自驾+生态观光”精品线路，配套建设的黄河峡谷露营基地暑期日均接待游客超2000人次。晋城市依托太行一号旅游公路，建成“一主三线”立体式路网体系，累计吸引游客3100余万人次，带动8.1万人返乡就业创业。让旅游路真正成为百姓家门口的致富路、幸福路。
从“几字弯”到“智利展”，从大数据收集到遗产活化，从防洪工程到文旅融合，黄河文化正以一种全新的姿态走向世界。在这个AI技术赋能的时代，年轻人正用最酷的方式触摸着最古老的文明。
四、孝道之新：人生第一张机票背后的时代新风
两会期间，一个温暖人心的数据引发广泛关注。文化和旅游部部长孙业礼在民生主题记者会上透露，今年春节假期，在一些平台购买“人生第一张飞机票”的60岁以上老人增长近两成。他动情地表示：“这说明年轻人有了钱以后，为自己的父母去购买机票、安排旅游、安排看演出，已经成为了一种新的尊老、孝老的方式。这也从侧面反映出文化和旅游已经成为人民群众幸福感、获得感的重要来源。” 孙业礼部长进一步指出，“现在，留出空闲时间看演出、去旅游，成为新的生活方式和时尚。文旅成为人民群众幸福感获得感的重要来源，也是提振消费、拉动增长的重要动力”。
这一现象的背后，是中华传统孝道文化在新时代的创造性转化和创新性发展。从“父母在，不远游”到“带父母看世界”，从“晨昏定省”到“为父母安排一场说走就走的旅行”，孝的表达方式在变，孝的情感内核始终如一。这种代际之间的情感流动，正是孝道文化最生动的当代实践。
文旅产业正成为弘扬孝道、传递感恩的最佳载体。黄河岸边的“新时代孝道实践基地”敏锐地捕捉到这一时代脉搏，将抽象的“孝”转化为可触可感的体验。它不仅鼓励子女“带父母看黄河”，更策划了身份互换“做一次父亲的父亲、做一次母亲的母亲”深度孝道实践。针对教师群体，基地推出“桃李芬芳感恩之旅”，邀请退休教师重走黄河古道，在母亲河畔讲述三尺讲台的人生故事；针对医务工作者，基地联合地方卫健部门定期组织“医护家庭专场疗养”，让平日里守护生命的白衣天使，在这里得到最温暖的治愈。正如一位参与活动的医生所言：“平日里我们治愈他人，今天母亲河治愈了我们。”在这里，一次旅行，就是一次深情的告白；一次体验，就是一次孝心的践行。
两会期间，多位代表委员围绕孝道文化的传承与发展积极建言。全国政协委员钱雨晴建议梯次提高非独生子女赡养老人个人所得税专项附加扣除额度，同时强调要大力弘扬尊老爱老的中华优良传统文化。全国政协委员吴瑞君则关注育儿与养老的双重压力，建议健全多方成本共担机制，让政策红利真正惠及千家万户。全国人大代表陶勋花从农村家庭养老的角度，提出用完善的医疗保障、坚实的养老金和温暖的家庭亲情，让老人“看得起病、吃得起饭、享得起福”。
在基层实践中，孝道文化的弘扬也结出累累硕果。全国人大代表、安徽省黄山市休宁县鹤城乡新安源村党总支书记李发权分享道，他们将孝老爱亲纳入村规民约和信用评议，让“好家风、好民风”可量化、有激励，如今村里孝老爱亲蔚然成风。这些政策导向与实践探索，与文旅领域的新风尚形成合力，共同推动孝道文化在新时代焕发出蓬勃生机。
五、创新之举：“孝山西”——看得见、买得着的孝道实践
“拥抱父母·孝行天下”新时代孝道实践基地设置了“孝山西”这一核心板块，正以其独特的创新模式，成为农文旅融合与孝道传承的时代地标。这座基地不仅是情感的容器，更是实物的载体——它将集结山西省11个地市117个区县的优质农产品与非物质文化遗产，打造一站式展示展销平台，让“孝”从抽象的概念转化为看得见、买得着、带得走的温暖孝亲礼物。
“孝山西”的核心理念，是让子女尽孝有抓手、有选择、有温度。在这里，来自全省各地的农特产品琳琅满目，每一件产品都承载着土地的馈赠，也承载着子女对父母健康的牵挂。与此同时，全省的非遗技艺在这里汇聚——传承人现场展演，游客亲手体验，让非遗从博物馆走进生活，从展品变成礼物。
更值得关注的是，“孝山西”创新开发了系列“孝道产品”——从“长寿礼盒”“健康礼包”到“感恩非遗伴手礼”，每一款产品都经过精心设计，既体现山西地域特色，又贴合老年人的实际需求。子女来到这里，可以在丰富的产品体系中，找到最能表达心意的礼物。针对教师和医生群体，基地还特别设计了“师恩如山”“医者仁心”主题礼盒，让感恩的表达更具针对性。这种“孝道产品”的创新，呼应了近年来兴起的“孝心消费”趋势，让孝心有了具象的载体，让感恩有了实物的见证。
这一模式的深层价值，在于它实现了多重目标的统一：助力乡村振兴——通过集中展销全省农产品，让农民增收、乡村受益；推动非遗传承——让非遗技艺在市场中活化，让传统手艺人有尊严、有传承的动力；践行孝道传承——让每一次消费都成为一次孝心的表达，让每一件礼物都承载着子女的感恩与祝福。
在这里，孝道不再是空洞的说教，而是融入日常生活的实践；非遗不再是遥远的记忆，而是触手可及的生活美学；乡村振兴不再是宏大的叙事，而是每一个农户增收的实实在在。
六、落点之实：从“美好生活”到“民生福祉”的幸福产业
“高质量发展文化旅游业”写入政府工作报告，其最终落点，始终是“人”的获得感和幸福感。正如两会传递出的强烈信号：文旅产业是民生产业、幸福产业，一头连着经济发展，一头连着民生福祉。习近平总书记强调，要“让旅游业更好服务美好生活、促进经济发展、构筑精神家园、展示中国形象、增进文明互鉴”。孙业礼部长也深刻指出，“旅游业是民生产业、幸福产业，是美好生活的‘标配’”。
数据是最有力的证明。2025年，国内居民出游人次超65亿，旅游花费达6.3万亿元，入境旅游人次超1.5亿，均创历史新高。这些跃动的数字背后，是亿万群众对“诗和远方”的热切向往，也是文旅赋能美好生活的生动注脚。
文旅融合的成果，最终要体现在百姓的笑脸上。在“新时代孝道实践基地”，我们看到的是子女搀扶父母漫步黄河边的温馨画面，是学生们为恩师献上鲜花与感恩卡的动人场景，是医护人员在母亲河的怀抱中卸下疲惫的宁静时刻。在“孝山西”展销中心，我们看到的是子女们精心为父母挑选礼物的专注神情，是非遗传承人现场传授技艺的骄傲笑容，是农户们运送特色农产品时的满怀期待。这里不只是一个景区，更是一个传递温暖、治愈心灵、联结城乡、赋能振兴的精神家园。
着眼于未来，休假制度的优化成为两会关注的热点。政府工作报告明确提出“落实职工带薪错峰休假制度，支持有条件的地方推行中小学春秋假”。这一政策导向，旨在从时间维度“削峰填谷”，让未来的文旅市场走向更加从容、更高质量的常态化休闲。同时，针对市场顽疾，政府工作报告及相关记者会释放出“零容忍”的严监管信号，让行之顺心、住之安心、食之放心、游之舒心，正成为各级文旅部门的行动自觉。
结语
潮平两岸阔，风正一帆悬。站在“十五五”规划即将开启的新起点上，恰逢人民治黄80周年这一历史性时刻，中国文旅产业正迎来前所未有的战略机遇期。在习近平文化思想指引下，文旅融合正从“市场培育”转向“快速增长”，为“十五五”时期文化强国建设奠定坚实基础。
这是一幅融合百业的宏图——它将文化的种子播撒进每一寸土地，让旅游的活力渗透进每一个行业；这是一条守正创新的征途——它既守护着民族文化的根脉，又张开怀抱拥抱数字时代的浪潮；这更是一场温暖人心的感恩之旅——从为父母购票的“人生第一张机票”，到黄河岸边深情相拥的孝道实践基地，到“孝山西”琳琅满目的感恩礼物，再到为教师、医生等群体量身定制的感恩体验，文旅正在成为连接亲情、传递感恩、弘扬美德、赋能乡村振兴、激发情感共鸣的最美桥梁。
目标已然锚定，蓝图已经绘就。让我们牢记习近平总书记“把文化旅游业打造成为支柱产业、民生产业、幸福产业”的殷殷嘱托，坚持以文塑旅、以旅彰文，在黄河母亲的深情注视下，在孝道传承的温暖传递中，在文旅深度融合的铿锵足音里，书写强国建设、民族复兴新征程上的崭新篇章，以更加优异的成绩迎接“十五五”的盛大开局！
（作者系《中华英才》半月刊副总编辑）
编辑：秦云庆
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